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3D和AR技術(shù)的日趨成熟 虛擬試衣間大火

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隨著(zhù)3D和AR技術(shù)的日趨成熟,商家和電商平臺推出的“虛擬試衣”服務(wù)卻因為尺寸不準、上身效果差異較大廣受吐槽,概念滿(mǎn)分的功能淪為“雞肋”。不過(guò),在疫情背景之下,該服務(wù)在海外再度受到推崇,購物平臺與科技公司正在做新的技術(shù)嘗試。

概念超前 虛擬試衣被寄予厚望

近年來(lái),多家電商平臺和服飾快消品牌推出虛擬試衣間的功能。雖然噱頭十足,但真實(shí)體驗并不好。主要問(wèn)題集中在服裝版型和尺碼不準確,上身效果差異較大。另外系統推薦的搭配比較基礎和大眾,不能夠滿(mǎn)足對服飾穿搭有個(gè)性化需求的人群。經(jīng)過(guò)幾年試水,目前在國內包括淘寶、京東在內的電商平臺上,這些虛擬試衣間的入口基本已關(guān)閉,而品牌自己的虛擬試衣服務(wù)也形同雞肋,少人問(wèn)津。得物App仍然在鞋類(lèi)產(chǎn)品的醒目位置開(kāi)通試衣功能,利用手機攝像頭,伸出腳后可以看到鞋子的上腳效果,不過(guò)無(wú)法看到全身效果。

其實(shí),早在2005年,虛擬試衣間(Virtual Fitting Room)的概念就被當作一種“超前的高科技展望”在國際科技論壇上提出。這項技術(shù)主要是通過(guò)結合增強現實(shí)技術(shù)(AR)、虛擬現實(shí)技術(shù)(VR)和3D演算畫(huà)面,利用視頻實(shí)時(shí)采集、圖片文件等途徑,自動(dòng)生成3D全方位立體化視覺(jué)效果的隔空試衣工具,讓消費者可以在虛擬環(huán)境下將“買(mǎi)前試穿”變成現實(shí)。

與此同時(shí),線(xiàn)上購物正在改變人們的消費習慣。而不合身、效果不如預期正是服飾類(lèi)產(chǎn)品遭遇線(xiàn)上退貨的主要原因。因此,虛擬試衣技術(shù)曾被寄予厚望。服裝行業(yè)希望借此解決網(wǎng)購服飾長(cháng)期以來(lái)的痛點(diǎn),AR技術(shù)公司看到了商業(yè)需求,賦能網(wǎng)購的虛擬試衣試鞋的網(wǎng)頁(yè)、小程序及APP等也如雨后春筍般出現。

實(shí)用性差成雞肋 疫情后命運反轉

現實(shí)中,虛擬試衣帶來(lái)的新鮮感吸引了不少人“嘗鮮”,但由于虛擬人物形象難以完全還原出真人的身材、體態(tài),也無(wú)法還原出衣物不同尺寸的上身效果,因此這類(lèi)功能變成了“QQ秀”的換裝游戲,實(shí)用性差,成了曇花一現的產(chǎn)物。

不過(guò),也有消費者認為虛擬試衣解決了穿搭難題。它可以方便地將不同衣物搭配在一起,顯現穿搭效果,這比真人海量的試衣、挑選要便捷得多。更何況,借助智能系統和大數據計算,可以掌握消費者的穿衣喜好,進(jìn)行智能搭配推薦。

由于受到新冠疫情的影響,很多線(xiàn)下零售店客流量銳減,尤其是服裝領(lǐng)域的商家受到影響更為突出,海外許多零售商家積極轉型自救,虛擬試衣間就是他們嘗試的新工具。

美國調查機構Grand View Research研究預測,到2028年,全球虛擬試衣間市場(chǎng)規模將達到154.3億美元,折合超過(guò)1000億元人民幣,意味該市場(chǎng)在2021年至2028年的復合增長(cháng)率為25.2%。而借助先進(jìn)的3D技術(shù)來(lái)模擬面對面購買(mǎi)行為將推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展,此外,諸如增強現實(shí)(AR)、人工智能(AI)之類(lèi)的數字技術(shù)的介入將為虛擬試衣間創(chuàng )造巨大機會(huì )。

科技公司嘗試“動(dòng)態(tài)”升級

業(yè)內人士持保留態(tài)度

以色列時(shí)尚科技公司Zeekit則希望將虛擬試衣間帶入主流市場(chǎng)。在該應用上,用戶(hù)可以上傳一張全身照片,然后試穿合作品牌的服裝,并通過(guò)應用直接購買(mǎi)。近日,Farfetch某奢侈品電商平臺就宣布將聯(lián)合Zeekit推出動(dòng)態(tài)虛擬試衣間,讓消費者在平臺上購物時(shí)能預覽自己穿著(zhù)產(chǎn)品的樣子,以更好地感知尺寸、比例和顏色,獲得真正身臨其境的個(gè)性化購物體驗。在初始階段,部分客戶(hù)有機會(huì )將自己的形象數字化,并能夠選擇多種服裝系列產(chǎn)品。

虛擬試衣的命途接下來(lái)是否會(huì )一帆風(fēng)順?業(yè)內看法各不相同。普華永道全球消費者洞察力調查顯示,60%受訪(fǎng)者表示,他們曾在某種程度上使用過(guò)虛擬現實(shí)技術(shù)。然而,通過(guò)手機上的虛擬形象試穿衣服仍然不實(shí)用。

營(yíng)銷(xiāo)平臺Octane AI的總裁兼聯(lián)合創(chuàng )始人本·帕爾(Ben Parr)認為,這種新的技術(shù)可能會(huì )成為普遍現象,但是無(wú)法確定當疫情結束,虛擬試衣間是否還能夠長(cháng)期存在。但是她認為年輕群體會(huì )更適應這種新潮的試衣方式。

供應商管理平臺RevTrax的首席執行官喬納森·特里伯(Jonathan Treiber)認為,創(chuàng )新對于消費者來(lái)說(shuō)是件好事,有些會(huì )逐漸成為人們習慣的生活方式,而有些如果沒(méi)有對消費者的購物體驗起到實(shí)際的改進(jìn),最終也就會(huì )是曇花一現。

                                                                                                  來(lái)源:北京青年報

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